2017/03/23
紙業新聞 第一版

受原物料能源與運輸成本持續節節高漲影響
家庭用紙調整售價 調幅約5-10％不等
以減少促銷及搭贈為主要調價方式不排除第二波行動

【台北訊】繼國內工業用紙於今年首季兩度宣布漲價後，家庭用紙也跟進掀起漲風。國內前三大家紙品牌生產廠之一的永豐餘消費品實業日前對外公開宣布為反應原物料、能源與運輸成本等的上揚，將於三月中旬起調整家紙出廠價格，調幅約5-8％。惟末端市價是否同步拉升，則由通路自行決定。

過去，國內家庭用紙要調整售價，多半跟下游進行溝通、協議之後逕行實施，此次業者對外公開宣布調價訊息倒是罕見，料係受目前社會萬物齊漲氛圍所影響。
今年初是工業用紙-紙器最大廠正隆率先公開喊漲工業用紙，不久前又宣布四月起作第二波的工紙調價行動；而本次家庭用紙的漲價則由家紙前三大品牌之一的「五月花」生產廠-永豐餘消費品實業帶頭，是否開啟同業的跟漲風，值得觀察。

永豐餘實業說明，在原物料方面，其中漿價自去年九月到今年二月短纖木漿售價幾乎每月調升，漲幅累計已達23-25％；而長纖木漿也有15％的調漲；而紙箱部份，則因美國經濟轉強，促使廢紙需求增加，但國際廢紙供應量卻明顯減少，也帶動廢紙售價大幅上揚，間接紙箱成本則有提高。另外，在能源方面，天然氣從去年六月持續漲到今年二月，也有11％的漲幅，而煤炭從去年第四季到現在漲幅更高達50％。也因此，為反應成本，家庭用紙的調價勢在必行。

永豐餘消費品實業指出，為了減少衝擊市場售價，故家庭用紙的價格調升，將先由促銷價格調整起。實際上從二月份開始，永豐餘家品即分別對銷售通路溝通、協議，預計自三月中旬起調整出廠價格，調幅約5-8％，乃依不同品牌、品項作不同幅度的調整，可以說，此次的調價，是在調整促銷的深度與頻率。不過，雖然是永豐餘對銷售通路調整出廠價，但銷售通路所訂定的終端售價，則尊重各銷售通路自行決定。

除了永豐餘消費品實業公司對外喊漲，實際上，另一家主要市售品牌「春風」生產商正隆公司也擬於同時間對銷售通路提高出廠價格，調幅約為5-10％，該公司強調，此波調價，主要在減少促銷頻率與減少搭贈活動，對於促銷過低的末端價格進行適當的調整，預計此次調整價格行動，應可獲得下游通路的配合。至於家紙業龍頭金百利尚未宣布跟進調漲旗下第一品牌「舒潔」系列產品價格，據悉，該公司因近期進行高階主管的人事更動，尚未就家紙調價表達看法。

業者透露，國內自2008年以來，家紙市場的售價基本上都在狹幅盤整，尚未有真正大幅調價的舉動，此波調整售價也考量到國內經濟情勢尚未活絡，及消費者所能接受程度下，以降低衝擊方式來調整出廠價，也是不得已的措施，希望藉以改善業者經營獲利有限情況。

業者認為，要改善低價競爭現狀，除了業界須形成共識外，強化品牌價值、找尋合適品牌定位，與提昇消費者對品牌忠誠度及開發品牌使用功能等，均是業界可發展的方向。