2017/12/14
紙業新聞 第四版

全球及中國一次性衛生用品和生活用紙近五年增速平緩
亞太中東拉美等區增長快速 中國嬰兒紙尿褲市場續發展

【北京航訊】歐睿信息諮詢（上海）有限公司日前在中國今年度武漢生活用紙年會國際研討會上，曾就「全球及中國衛生用品和生活用紙市場概況和趨勢」作了解析，提供業界參考。

全球一次性衛生用要和生活用紙市場概況趨勢
該公司依相關統計資料指出，2016年，全球一次性衛生用品和生活用紙零售額達到1,658億美元， 2011-2016年增速比較平緩，其中2015年和2016年的增速基本相同，均為4.9%。從各品類的占比情況看，生活用紙占比最大（以零售額計），為43%，成人紙尿褲增長幅度最大，為8.9%。

按區域來看，2016年亞太地區為全球最大的生活用紙及一次性衛生用品市場，過去五年中，亞太、中東及非洲和拉美是增長最快的地區，預計在2016-2021年，中東及非洲增速最快，其次為亞太和拉美地區。

全球一次性衛生用品市場的發展趨勢主要有以下幾個方面：

大環境變化對衛生用品市場的影響
人口結構的變化，將推動細分品類的增長，肥胖率的提升，使得產品規格更加多樣化。

未來五年六十歲以上人口增長速度最快，預計2021年，全球六十歲以上老人達到10.8億人，這意味著成人紙尿褲未來將有廣闊的發展空間。

消費群體和產品細分化
未來產品將向更加細分的領域延伸，企業會針對特定的人群推出一些細分化的產品。

發達國家與發展中國家市場發展趨勢
在發達國家，自有品牌的發展較為成熟，憑藉其超高的性價比受到消費者普遍歡迎，2016年，自有品牌也開始拓寬其產品系列。

發展中國家中產階級的收入與發達國家仍有很大差距，因此衛生用品市場仍以中低端產品為主。個別地區經濟動盪，以及龐大的低收入消費群體，為質優價低的產品創造了發展機會。

中國一次性衛生用品市場概況及趨勢
目前中國經濟發展進入新常態，ＧＤＰ增速逐年放緩，城鎮化率雖然逐年提升，但是增長速度放緩。

在這樣的大環境影響下，中國一次性衛生用品市場整體增速放緩，過去五年，市場規模複合年均增長率為11%，未來五年將放緩到10%左右。但是從細分市場來看，成人紙尿褲在未來五年將實現30%以上的高速增長，一方面是因為目前的體量（基數）較小，另一方面是因為老齡化趨勢的加劇。嬰兒紙尿褲和濕巾，在未來五年也將繼續保持兩位數的增長。

根據歐睿資料顯示，2016年，中國嬰兒紙尿褲市場零售規模達到492億元，比2015年增長8.5%，增速放緩，主要是由於紙尿褲市場競爭激烈，為了搶佔市場份額，行業中出現了激烈的價格戰，特別是一些進口產品價格出現大幅下滑，同時紙尿褲升級現象明顯，消費者可以花差不多的錢，買到更高端的產品。

從未來發展趨勢看，嬰兒紙尿褲還會保持快速增長，主要的動力是二孩政策的實施和產品升級的趨勢。尤其是對二孩家庭來說，他們的經濟條件普遍較好，更傾向於選擇高端產品。

與發達國家相比，中國0-3歲嬰兒的年人均紙尿褲消費量仍較低，為395片，隨著新一代父母消費觀念的改變和衛生意識的提高，每天使用片數的增加和使用年齡段的延長，消費量會持續增長，預計未來五年的複合年均增長率將達到10%左右。

中國濕巾市場概況及趨勢
中國濕巾市場的人均消費額較低，2016年為0.39美元，還有待進一步發展。隨著消費者健康和衛生意識的提高，濕巾市場具有巨大的潛力。

濕巾可分為普通濕巾、嬰兒濕巾和化妝濕巾三個品類，其中普通濕巾占比最大，值得一提的是隨著二孩政策的實施，嬰兒濕巾將成為未來五年增長最快的品類，複合年均增長率將達到16%左右。

中國生活用紙市場概況及趨勢
根據歐睿資料顯示，2016年，中國生活用紙零售額1,059億元，衛生紙占生活用紙市場零售額比重仍然最大，達到72%，面巾紙、手帕紙、廚房紙巾占比仍較低，具有很大的發展潛力。其中，廚房紙巾增長最快，增長率達到17%，但其普及率仍較低，主要是因為產品單價較高，大眾消費者的接受度較低，有待於進一步的消費者教育，來提升這一品類的普及率。