2017/11/09
紙業新聞 第四版

全球成人失禁用品需求 中國等新興市場發展迅速
因應消費者不同需要業界不斷創新功能全面性產品

【北京航訊】波士膠的Christophe MOREL-FOURRIER博士曾在中國最近一次武漢生活用紙年會國際研討會上，對全球的成人失禁用品市場發展及創新趨勢進行了分析，現提供給兩岸同業參考。

目前，全球大約有四億人受到尿失禁的困擾。研究顯示，出現失禁問題後人們平均需要七年時間才能瞭解這個疾病，並且克服尷尬和羞恥的心態，願意去看醫生。未來十年，全球65歲以上的人口將增加2億人，這些人可能會面臨尿失禁問題，需要使用成人失禁用品。在這2億人口當中，約有1億人集中在中國和印度，這是一個龐大的數字。據統計，失禁患者平均每月用於購買成人失禁用品的花費為100美元。
尿失禁是一個非常複雜的問題，有各種不同類型，根據尿失禁的類型和失禁尿量分類的四種（滴尿、輕度、中度、重度）尿失禁問題，從幾毫升到1公升甚至1.5公升。

與嬰兒的情況相比，成人尿失禁更加複雜，想瞭解這個市場，就需要瞭解他們的訴求，為他們提供全系列、功能全面的產品組合。

從人口統計學來看，年齡、身體情況、生育孩子數量是尿失禁的三個主要影響因素，同時也是影響成人失禁用品市場需求的因素。

年齡：年齡對尿失禁的影響很大，隨著年齡的增長，尿失禁人口數上升，且女性人口遠遠大於男性。

身體情況：即肥胖指數，隨著體重的增加，尿失禁的比例也會增加。
生育孩子的數量：隨著女性生育孩子數量的增加，尿失禁的比例會增大。

根據研究資料，人均ＧＤＰ達到3,000美元時，人們才會開始購買嬰兒紙尿褲，達到1萬美元時才會考慮購買成人紙尿褲。但是，有些地區的人均ＧＤＰ是很難達到1萬美元的。

除了人口統計學的因素，羞恥感是影響失禁用品行業的另一個重要因素。
一組來自歐洲的調查資料顯示，當發現自己有尿失禁情況的時候，50％的人不會跟任何人討論，由於不能正視自己的問題，人們會感到羞恥和尷尬，這也是在一些地區成人失禁用品市場普及率非常低的原因。

根據歐睿的資料，2015年，全球成人失禁用品在吸收性衛生用品市場的銷售量占比為7％，銷售額占比為14％，這是全球的平均值，在一些相對成熟的市場，可能要高一些。

成人失禁用品的市場規模，以百萬片計，目前新興市場的規模比較小，但是增長非常快，尤其是中國和除日本以外的其他亞太國家。

根據歐睿的資料，日本成人失禁用品的數量差不多是中國的十倍。但是中國的增長速度非常快。日本AfH市場、中度和重度市場以及輕度失禁用品市場都發展得比較好，而中國輕度失禁用品市場還非常小。

日本成人失禁用品市場雖然還在持續增長，但速度已經放緩。其中輕度失禁用品的增長率還處於較高水準，主要的機會在於說服那些輕度尿失禁的女性使用失禁用品，替代現在使用的衛生棉或者衛生護墊。在中國，前幾年成人失禁用品市場增長非常迅速，但是接下來幾年增長將放緩。

市場的成熟度不同，以及失禁患者的可自由活動程度不同，對失禁用品的需求也不同。其中最基本的需求是價格的合理性，這對於每個人來說都非常重要。其次是防漏保護，這對於可自由行動的人群非常重要，當然這對於臥床不起的病人來說也很重要。再接下來依次是吸收性、自我感覺問題、貼身性、氣味問題、不易被其他人發現等。

此外，不同地區的產品創新有所不同。新興市場的創新主要應用在拉拉褲上，腰圍使用很多橡筋，有些產品使用了可拉伸薄膜。歐洲的產品需要更高的吸收能力，芯體更薄。美國和日本，由於更換頻繁，不需要很高的吸收能力，但是越來越接近於貼身的內褲，非常輕，幫助人們更好地活動，適應社會生活。

從成熟市場的發展來看，最開始只有一些護墊或者是床墊，然後隨著品質的提高，出現一些不同類型的產品。歐洲各國政府對成人失禁用品行業的支持和各種機構的完善，使歐洲的產品品質不斷提高。然後，人們才開始關注成本，出現不同價格的產品。後期，生產商開始傾聽客戶的需求並對產品進行改進，如更接近於內褲、在產品上增加圖案等。

新興市場，以巴西為例。巴西開始有很多當地的生產商，生產低成本的產品，然後有一些大的供應商開始進口高品質的產品，並對產品進行細分，如拉拉褲、輕度失禁護墊等。未來，這些大的供應商也許會考慮在當地生產，或者繼續提高產品品質，或者設計一些不同的產品來滿足不同客戶的需求。他們會不斷地瞭解市場，持續地對產品進行升級和換代。

以上所有資料顯示，成人失禁用品市場增長非常快，業界應根據不同的客戶和不同的區域提供不同的解決方案。