2023/9/21

紙業新聞 第一版

【台北訊】受近二年來原料成本高漲、通膨等大環境欠佳影響，國內家庭用紙在終端售價難以及時反應成本的情況下經營得有些艱困，然而面對市場主要品牌的激烈競爭，各家紙生產商也紛紛致力於轉型和多元化發展，同時爭搶高端消費族群，期能突破現況，有效掌握市場商機，創造營收與利潤的新利基。

由於家紙市場競爭激烈，除了ＡＰＰ在台旗下金盛世以價格取向攻占市場，其他主要品牌則紛紛推出二線品牌因應價格競爭外，同時進行轉型及多元化發展。其中擁有「舒潔」品牌的金百利由於是外商，仍穩居家紙市場品牌之首外，近年來則陸續推出不同規格不同抽數等的包裝名稱，而永豐餘的家紙事業在以消費品公司獨立經營後，也發展了潔品系列投入市場，同樣的，正隆近年也不單單只經營家紙品類，亦不約而同地開發各種日用潔品，期能挹注營收與獲利。

目前已成為國內日用消費品最大規模公司的永豐實年營收達百億元。其近年在紙品與潔品上著力甚深，兩個市場採取並行發展，其中，潔品在今年第二季推出新的天然洗衣膠囊，帶動「橘子工坊」品牌的整體營收，去年永豐實潔品營收佔總營收13%，預計今年潔品將完成海外布局，明年的潔品成長目標將高於紙品業務的成長。

在紙品部份，永豐實於2019年推出「厚棒」四層衛生紙，由於品牌訴求明確且行銷手法多元，因此在市場上頗受高端消費者歡迎，今年再推出「極上」二層抽取衛生紙，標榜極佳手感仿三層觸感的厚實柔軟又有最新技術壓花專利，且提高膨鬆度，以建構「二層衛生紙天花板」的頂級產品為訴求，以爭取消費者青睞。

不僅僅永豐實，正隆也適時推出抽衛三層新品｜SILLACE頂級厚手三層絲柔抽衛，強調絲滑觸感，少粉塵。據悉，近期已全面在大賣場舖貨展售，提供頂層消費者新的選擇。

而值得一提的是正隆也推出以「浦公英」為名的三層全環保衛生紙，訴求不砍樹、100%使用再生紙的擁有國際森林驗證標準(FSC)減碳標章及環保標章，這是緊跟世界潮流的產品。據悉，該產品亦普受消費者歡迎。

根據統計，台灣家用紙品市場年營業額逾百億元，其中抽取式衛生紙佔比逾八成，而廚房紙巾的需求成長比例甚高，將是未來各家紙廠主攻產品之一。而永豐實為進一步擴大家紙規模和市場佔比，其斥資10.1億元的新家紙機，預計今年十二月開始量產，月產能3,000噸，屆時新產品將配合於明年推出，以頂端消費群為主要市場。